Over mij

Ik ben altijd al nieuwsgierig geweest naar hoe gewone mensen denken over geld en ermee omgaan: waarom maken sommigen zich zorgen om geld terwijl ze een goed salaris hebben? Waarom vind je het de ene dag prima om extra te betalen voor duurzame producten, terwijl je er de volgende dag juist op bezuinigt? En hoe kan het dat sommige mensen oprecht plezier beleven aan sparen (opgroeien met een spaarvarken waar élk muntje beloond werd met kwispelende en bewegende hondjes heeft in mijn geval wellicht geholpen), terwijl het voor anderen als een opgave voelt? Dit soort vragen hebben me altijd aangetrokken, en ik heb het geluk dat ik eraan mag werken.

Als universitair docent marketing aan Tilburg University begeeft mijn onderzoek en onderwijs zich op het snijvlak van psychologie, marketing en gedragseconomie. Ik bestudeer hoe geld bepaalt hoe mensen zich voelen en consumeren, met als doel financieel welzijn en duurzame consumptie te verbeteren. Ik combineer grootschalige datasets met experimenten, en richt me op inzichten die bruikbaar zijn voor beleid, bedrijfsleven en onderwijs.